【摘要】随着数字化的快速发展,电商行业得到了高速飞涨,人们的消费理念也在不断转变,当前淘宝、拼多多、京东是我国三大领头羊,拼多多更是在6年内成为了电商的领军者之一。但是,不同于淘宝的全国范围覆盖、京东的高端人群覆盖,拼多多覆盖的范围主要集中在三、四线城市中消费力度不强的群体,这也使得拼多多在一、二线年轻人心目中的印象基本都是负面的,而且因为拼多多主打三、四线城市,导致品牌印象同样给人"土味"的感觉,因此为了改变这一形象,本文通过问卷调查与访谈法,并结合SWOT分析模型,分析拼多多的利与弊,并提出相对应的策略来改变拼多多的负面印象,使品牌年轻化。