【摘要】当今世界网络信息技术迅猛发展,互联网正在全面融入经济社会消费和生活各方面,引领了社会消费形式和结构的革新,各类电商平台应运而生。当代大学生作为社会消费群体的重要组成部分,其消费行为也深受不同消费形式的影响。本文基于电商平台的发展,对大学生在电商平台上的消费行为进行研究分析,根据其消费现状、特点及影响因素等,为正确引导大学生的消费行为提出建议和改善措施。