【摘要】在旅游变革进程中,日本顺应内容产业和旅游产业发展的新趋势,推动内容和旅游融合发展,催生了新旅游形态——内容旅游。日本动漫拥有庞大的粉丝群体,随着越来越多的实景被采用到动漫作品中,"动漫圣地"展现出极强的旅游吸引力和经济潜力,"动漫圣地巡礼"也成为日本内容旅游的典型代表。综观日本内容旅游的发展,政策支持、广域协作、价值共创和资源活用等成功经验的内涵丰富,值得借鉴。而在推动我国文化旅游发展过程中,既要重视政策系统性设计以及部门合作协同,又要着力促进资源、内容、产业和区域联动创新和融合发展,同时要加强文化旅游服务供需互动以及数字科技的作用,从而深度推进文化和旅游的融合和高质量发展。