【摘要】乡村旅游是以"三农"资源为主要载体的特色旅游,在我国经济稳定发展背景下得到了良好发展,成为我国旅游业的重要组成部分和市民旅游休闲的重要方式,对于推动农村经济发展、改善农村环境、增加农民就业、促进城乡一体化发展和加快农业现代化进程具有重要作用。近年来,国家大力推进乡村旅游发展,出台了一系列鼓励政策,并将其上升到国家战略层面。不过,乡村旅游在传统旅游观念影响下,仍存在经营内容同质化和发展模式老旧等问题。基于此,在供给侧改革背景下如何创新和升级旅游产品、培育新业态成为乡村旅游业健康可持续发展亟待解决的问题。