【摘要】传统电商红利逐渐见顶和新媒体红利释放存在共同期间化妆品市场逐渐由基础护肤向精细护肤+彩妆过渡,并将持续带来行业景气度持续提升。但以新媒体为代表的社交电商冲击着传统的进口跨境电商市场,因而研究我国美妆产品B2C进口跨境电商发展现状及问题对于指导B2C进口跨境电商发展有着重要的指导意义。研究立足美妆产品B2C进口跨境电商发展存在的跨境电商美妆市场规模、电商化趋势明显、进口跨境电商巨头效应明显、"直播"助推平台发展、平台助力"国产替代"现状,剖析目前存在进口跨境电商发展存在的问题,并提出优化经营模式,加强新兴渠道合作、整合优势,加强与线下门店合、加强新锐产品合作,扩大平台差异化、创新化营销四大策略建议。