【摘要】在当前图书馆经费持续压缩的广泛背景下，通过营销主动彰显价值对于图书馆日益重要，应从战略规划的高度予以重视。论文以公共图书馆以及图书馆专业组织的50份战略规划文本为对象，采用内容分析、案例分析和比较分析等研究方法，从整体和案例两个维度分别观察战略规划中图书馆营销的术语和内容两个层面的发展变化。所选案例包括发布了三份以上战略规划的加拿大多伦多公共图书馆、中国台北市立图书馆、广州图书馆和美国公共图书馆协会。最后，论文就在面向“十四五”或2030的新战略规划中应如何考虑通过战略规划更好地布局和落实图书馆营销并实现其价值进行了初步探讨。