从“618”到“双11”：电商节日营销经验及其启示
2021-07-23分类号：F724.6;F274
【部门】北京石油化工学院经济管理学院工商管理系
【摘要】当前,我国电商行业发展迅速,市场竞争激烈,为了更好地进行营销,诸多商家开始注重节日营销,其中"618"和"双11"就是广为人知的电商购物节,"618"和"双11"已经进行多年,吸引了大批消费者,获得了良好的效果,给我国电商乃至零售行业以许多经验和启示,本文从"618"和"双11"为切入点,对我国电商节日营销经验及其启示进行了分析,以期为我国电商乃至零售行业的市场营销起到一定的理论借鉴作用。
【关键词】电子商务 节日营销 “造节”营销 促销活动 消费市场
【基金】北京市教委项目“中外大学生‘京津冀’旅游消费行为模式比较研究”（课题编号：SM201610017002）
【所属期刊栏目】商业经济研究
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