【摘要】"互联网+"行动计划被提升至国家战略以来,"三农"问题得以有效解决,"互联网+农村零售"成为活化农村经济的主要手段。政府、企业与农民作为促进"互联网+农村零售"的重要主体,其决策、发展趋向及需求将直接决定农村零售发展效率。本文从政府视角入手,以国家政策、山东省政策及浙江省政策为主要研究对象,探究三者关注重点的异同。另外,通过比较山东省和浙江省政策,提出应从注重绿色发展、加强平台建设、整合流通过程等方面促进山东省"互联网+农村零售"发展。