【摘要】本文从企业国际扩张速度的视角，讨论了不同市场进入中，跨境电商的利用及退出模式选择背后深层动因和根本机制，以及社会网络这一无形资源的差异化影响。丰富企业国际化相关研究的理论体系。以中国五个一线城市为研究样本，收集了2016年到2019年4年间，共计1279家电子商务经销商的客观数据，采用比例风险模型和Logit模型进行实证分析，结果表明：企业国际扩张过程中，线上、线下的国际化速度差导致跨境电商平台的退出，而企业线下社会网络多样性和社会网络规模能够缓解线上、线下地区扩张速度差对跨境电商平台退出的影响。与企业向高制度国家扩张相比，向低制度国家扩张时，线下社会网络多样性和社会网络规模的缓解作用更大。研究进一步证实东道国制度距离能够缓解国际化扩张过程中，线上、线下地区扩张速度差对跨境电商平台退出的影响。研究结果能够启发和推动企业国际化扩张中的跨境电商平台利用的研究，为企业在信息技术的持续发展的背景下，如何针对性、差异化的利用跨境电商平台，开发国际市场提供参考。