【摘要】新零售业态发展是推动我国消费进一步增长的重要力量,实现新零售与农村市场的深度耦合也是我国消费经济发展的重要方向。本文基于耦合协调模型,测算了2009-2019年新零售与农村市场的耦合度与协调性。耦合度测算结果显示:观测期内我国新零售与农村市场的耦合度持续提升,并在2015-2019年间实现高水平耦合状态,说明我国新零售发展与农村市场之间存在较强互动关系,两者发展频率相对一致。对"新零售-农村市场"经济系统的协调性分析结果表明:我国"新零售-农村市场"系统的协调性在观测期内持续上升,但该系统协调性总体偏低,说明"新零售-农村市场"系统对经济发展的作用尚未展现;从发展趋势来看,"新零售-农村市场"系统的经济协调性呈现逐步提升趋势,说明新零售与农村市场的协调发展有利于我国经济持续优化。在消费升级背景下,应该着力提高二者协调性水平,推动新零售与农村市场的协调发展。