【摘要】在消费升级和互联网产业快速发展的双重驱动下,农村电商应运而生,不仅极大满足了农村零售市场的需求,而且推动农村新零售发展,并促进产业间融合发展。农村新零售与旅游产业具有天然融合属性,由于旅游产业拉动效应更强,其延伸性消费更加促进其与农村新零售的融合发展。从结构上分析,人、货、场协同是融合的基础,而融合的焦点仍然是以"人"为中心,只有线上线下协同,才能实现更好融合。当前农村新零售与旅游产业的融合度在提高,但仍存在发展规模限制、市场需求矛盾、技术支撑薄弱以及线上线下协同不一致等问题,制约了二者的进一步融合。因此需要大力发展农村电商,构建市场融合模式,通过资源整合和建立保障机制,协同推进农村新零售与旅游产业融合发展,共建农村商业新生态。