【摘要】零售业是农村经济产业链中的重要环节,其直接影响着农村经济水平和农民的日常生活质量。然而,在乡村振兴战略实施的良好政策环境下,我国部分农村地区的零售业却仍然存在着业态单一、发展缓慢的问题,如此下去将难以有效促进农村经济发展,难以实现产业结构调整。为了促进农村零售业态的发展,本文从乡村振兴视角出发,深入分析了影响农村零售业态发展的关键因素,结果表明:农村零售企业的品牌商誉、供货商权力和价格水平对农村零售企业的经济规模呈负向作用,竞争关系和政策导向对农村零售企业的经济规模呈正向作用;农村零售企业的品牌商誉、政策导向和竞争关系对农村零售企业的组织架构呈正向作用,产品质量和供货商权力则对农村零售企业的组织架构呈负向作用。