【摘要】本文尝试从理论和实证两方面来研究多产品企业产品组合出口的新模式,首次基于全球产品向量与目的地产品向量构建了Bray-Curtis不相似性指数,精确地衡量了企业出口产品组合的竞争力水平。首先,本文通过理论模型,诠释了正向的外部需求冲击通过竞争效应和创新效应加快了企业的技术创新,提高了出口产品组合的竞争力水平。其次,采用2000—2014年全球197个国家(地区)6292种HS6分位产品进口数据,匹配中国企业的出口信息,测算了企业-目的地层面的外部需求冲击指标。实证结果发现,正向的外部需求冲击有效提升了企业出口产品组合的竞争力水平。通过分类回归发现,同质产品、高管理效率和大规模企业对竞争效应的敏感度较高,低产品复杂度、低技术行业和加工贸易企业对创新效应的敏感度较高。最后,对可能存在的估计偏误以及内生性问题进行检验,证实了本文结论的稳健性。