【摘要】大数据技术为企业商业模式创新提供了机遇,通过改变商业要素之间的关联方式实现了商业模式重构。本文基于加里·哈默尔的商业模式理论,从经营环境、客户群体等五个方面分析了大数据时代零售商业模式要素变革,结合要素耦合的特点与发展趋势,提出了大数据时代零售商业模式重构策略。