【摘要】新零售背景下体育零售业面临重大变局,新零售扩大传统体育零售业的增长空间,丰富体育零售业态,强化体育消费体验,使体育品牌价值获得全面提升,并且拓展了体育零售渠道。伴随消费结构升级与技术发展双核驱动,体育零售业加速向新零售转型,然而转型进程中面临各种制约瓶颈,表现为渠道、体制性及消费结构单一的限制仍然突出。基于此,寻求体育零售业转型新零售的破局之策,就在于不断加强线下线上融合,丰富体育消费业态以及拓展体育消费空间;通过增强体育消费市场供给能力,增加体育消费黏性,从而更好促进体育零售业整体水平进步。