【摘要】文化产业是我国的支柱型产业,而电影产业则是文化产业的核心之一。对于我国电影产业而言,其大体量收入的最主要来源是票房与广告,电影衍生品产业较之国外来说品牌效应弱,经济效益低,仍处于起步阶段,具有很大的发展空间。为了补齐我国电影行业发展短板,提升电影行业发展效能,健全电影衍生品产业势在必行。基于此,本文探究了我国电影衍生品产业发展现状与存在的主要问题,并通过引入PEST研究模型,在整体把握我国电影产业发展现状的基础上,从政法(P)、经济(E)、社会(S)与技术(T)四个方面分析我国电影衍生品产业所面临的宏观环境,最后提出做大做强我国电影产业、助推相关衍生品产业进一步发展的策略。