【摘要】新零售背景下,基于线上线下的融合,打造了一种场景全覆盖的旅游感知,超越常见的旅游业态,带来消费新特点、新体验。随着融合的多业态扩展和强调内涵的升华,旅游新业态功能不断得到加强,内容也不断丰富。新零售作为融合外驱力,赋能旅游新业态在需求拉动、产业延伸和技术创新上实现"人""货""场"的高效匹配。融合目的高度统一于消费体验的价值判断,融合的对策关键在于摸清市场,提升主题要素,建立起利益连接机制,并且能够找准"融点",构建核心吸引;通过技术赋能,实现融合新业态功能最大化。