【摘要】基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。