【摘要】牛鞭效应是供应链结构体系中存在的固有顽疾,严重影响商业运作绩效。新零售商业模式为弱化牛鞭效应提供了创新思路和有效手段。本文总结了牛鞭效应产生的原因以及影响,基于新零售模式对流通供应链冲击的分析,阐述了其对牛鞭效应弱化的机理,从供应链重构的角度设计了牛鞭效应的弱化思路,提出了新零售流通供应链重构策略。