【摘要】近几年,我国农村涌现的农民新群体——"新农人",日益成为农业发展和农村建设的生力军。本研究从微观媒体话语的文本结构和话语策略以及宏观社会意义两个层面分析央视网"三农"频道《奋斗的新农人》栏目报道对于"新农人"形象的建构。研究发现:新闻媒体对"新农人"形象的塑造主要集中于对其坚韧不拔、勤于钻研、创造求新和具有社会责任感等良好品质的刻画;此外,该栏目通过指称策略、述谓策略、视角化策略和强化策略构建了有情怀、有工匠精神、有创新精神、具有社会责任感的"新农人"形象,改变了传统农民群体愚昧、守旧、蛮干、落后等消极刻板形象,并且农民作为媒体话语权力体系中的"他者化"地位被削弱,其话语权不再被忽略和漠视。媒体话语背后隐藏的话语权以及国家对"新农人"的支持和引导影响着社会大众对"新农人"形象的认知,对促进更多"新农人"参与农业发展和农村建设、带动农民致富具有积极意义。