【摘要】基于2020年对全国77家森林康养基地经营发展状况的调查,论文从企业家和企业两大维度,系统考察了森林康养基地企业家金融素养的特征。研究发现:森林康养基地企业家的金融素养存在年龄、教育水平、工作经历的异质性;年龄为55岁及以上、学历为初中及以下、有客服经历的企业家其总体金融素养最低;不同规模、经营性质的基地,其企业家的金融素养水平也不同;受自身资源、发展战略影响,微型企业、森林公园运营主体的基地企业家金融素养最低;高营业收入企业、低客流量的企业则倾向于开辟新的收入渠道,其企业家的金融素养在此过程中得到相应提高。