【摘要】随着我国互联网技术的普及,"互联网+""B2B""B2C""大数据"等全新的营销模式不断走进平常百姓的生活。其中,有一种电子商务模式更是受到了众多商家的推崇—O2O模式(Online To Offline)。本文通过对衡阳市农家乐O2O模式的研究,找到了在O2O模式下,衡阳市消费者购买行为的主要影响因素,并对这些影响因素进行了分析,并根据分析结果,对发展衡阳市O2O模式提出有针对性的建议。