【摘要】品牌建设是农民合作社联合社高质量发展的重要支撑，是推进实现乡村振兴的重要抓手。基于权变理论，利用潍坊市农民合作社联合社数据，运用二元Logistic模型，分析影响联合社品牌创建的因素，探讨联合社品牌创建背后的成因。结果表明，调研的联合社中已创建品牌的占比为31.8%，其中，从事瓜果蔬菜行业和营销型的联合社对品牌创建的需求最高，占比分别达到56.86%和58.33%。联合社品牌创建受其组织自身的基本特征、联结方式和组织关系等因素影响，成立年限越长、成员社数量越多越有利于品牌创建；由政府部门、龙头企业和行业协会推动组建或者参与组建而成的联合社以及同域型、同业型和同项型的联合社，在发展中更倾向于品牌创建；联合社中成员社之间的经营实力分布越均匀、联结和合作程度越紧密，越有利于品牌创建。因此，本研究提出加强联合社组织建设，扩大组织规模；明确组织发展定位，提升联合社一体化服务能力；发挥理事长领导作用，促进成员社之间的紧密合作；强化政府部门的推动，加大对联合社的资金扶持与监管力度等对策建议。