【摘要】在乡村振兴的背景下,农产品品牌建设是农产品走向国内外市场的重要抓手及必然途径,对保障三农和农业供给侧改革提供了新思路。在研究农产品品牌建设过程中,本文力求整合定性和定量两种分析方法的长处,选择定性比较分析(QCA)聚焦部分省份农产品品牌为研究案例,确定六项条件变量,来得到品牌背后的内生动力与外部因素的发展启示。