【摘要】旅游场域自古以来具有显著的文化属性,旅游业的内涵挖掘与外延拓展,亟须得到旅游文化的有效指导。在国内文旅融合不断发展的时代背景下,也应看到文旅融合表面化、同质化严重导致文旅融合辨识性低等多个问题,阻碍了乡村文旅核心竞争力的形成与提升。为此,要通过以双创理念推动文旅深度融合、科学统筹静态展览与活态传承、完善文旅融合一体化产业链条等多种路径选择,循序渐进促进乡村旅游核心竞争力的形成与提升。