【摘要】新媒体作为市场营销的重要载体,在特色农产品营销中发挥着重要作用。新媒体背景下的特色农产品的营销模式多样,具体包括平台化服务模式、社交化营销模式、数字化带货模式。然而,无论是哪种服务营销模式,特色农产品的营销与产品的生产与品牌都有着密切联系。新媒体时代我国特色农产品营销中还存在诸多困境,表现在品牌价值偏低,营销重心本末倒置;整合创新不足,营销模式同质跟风;产业集群分散,营销市场铺展不开。对此,需要重视特色农产品的价值核心打造,深化营销模式的产品供给,并加强市场创新,细化营销模式的销售服务,以及深耕产业聚集,强化营销模式的市场效应。