【摘要】以累积前景理论为基础,以一手市场调研数据为样本,本文创建重游愿意PR模型并运用Ologit方法考察健康风险损失厌恶对重游意愿的直接影响力及调节机制。研究发现:健康风险损失厌恶情绪是影响重游意愿的关键因子;提高收入水平、开发新景点和举办重大节事,是缓解厌恶情绪的有效缓冲机制;提供旅游健康风险保险服务是缓解损失厌恶情绪的有效补偿机制。本研究揭示了健康风险损失厌恶对重游意愿的作用机理,在当前国际公共卫生紧急事件发生频率日渐频繁的背景下,该作用机理对旅游业复苏有重要的启发意义:缓解健康风险损失厌恶情绪的缓冲与补偿机制是目的地旅游管理部门和相关企业重振旅游业的着力点;目的地不但要将营销对象覆盖一般收入群体,还要与居所地联合发力,并持续将自身打造成健康安全的旅游目的地,以此提高重游率。