【摘要】自海南建设中国特色自由贸易港建设战略确立以来,如何建立国际旅游消费中心受到社会各界的广泛关注,其中旅游价格问题又经常成为热点话题。本文根据游客的问卷调查,得到了游客感知价值和价格接受度的数据,并进行了因果关系判断。研究表明,文化创新力直接促进了游客对于消费价格接受度的上升,但是还未发展到文化创新驱动型的高层次发展阶段。为了提升游客的感知价值,进而提升价格接受度,建议景区在文化建设中采取打造独特的文化标签、强化文化元素外溢、构建多维立体的媒体宣传矩阵、深化文旅融合产品供给侧结构性改革等措施,推进海南国际旅游消费中心持续健康发展。