美特斯邦威 从崛起到衰落
2021-06-11分类号：F426.86
【部门】湖北经济学院会计学院
【摘要】经历了大量加盟商解约,产品滞销、库存积压后,美邦领导层开始谋求自身变革。然而花费巨资的多次举措,被证明是"换汤不换药"的挣扎,不仅没给企业带来曙光,反倒是雪上加霜。美特斯邦威集团(简称美邦),凭借"不走寻常路"的广告语以及新颖、时尚的服装设计,在迅速俘获国内年轻消费者的同时,也实现了2008年深圳主板的成功上市(美邦服饰,002269)。然而美邦的光芒并没有持续太久,
【关键词】美特斯邦威 美邦服饰 轻资产模式 品牌拆分 渠道塑造 经销商关系 天价募资
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