【摘要】与传统社会相比较，近代中日两国经济发展过程中的消费者行为发生了显著的变化。本文以西方消费者行为理论为基本参照系，结合中日近代的实际情况，从一个新的视角，对中日两国近代消费者行为的整体特征及其经济影响因素展开分析。