【摘要】健康产业作为新兴产业,市场前景广阔,已成为各界投资热点,但各企业进入健康产业后的状况却各有不同,部分企业成功站稳了脚跟,更多的企业陷入了进退两难的窘境,甚至有些已经铩羽而归,造成健康产业"叫好不叫座"的现象。深入分析其中的原因,发现均可以归结为企业对健康产业的特点把握不准。文章通过对健康产业经营环境进行分析,从中归纳出了健康产业的特点,以期解释"叫好不叫座"的原因,并为计划进入或者已经进入的企业制定经营策略提供相应建议。