【摘要】在乡村振兴战略背景下,安全认证农产品对于巩固拓展脱贫攻坚成果,构建精准扶贫长效机制具有重要作用。但当前农产品市场上信息不对称严重阻碍了信息真实有效地从供应端传递到需求端。为探究信息传递对消费者态度转化为行为的影响路径,考虑了信息不对称对其认知、情感与行为的阻碍,将信息渠道融入研究模型中。结果表明:信息标签不仅对购买意愿有直接显著影响,还通过感知价值、感知价值与信任的链式中介对购买意愿产生正向影响;主观规范不仅对购买意愿有直接显著影响,还通过感知价值、信任、感知价值与信任的链式中介对购买意愿产生间接影响;情境因素对感知价值及信任到购买意愿的影响路径中起到调节作用;教育程度、家庭人口规模对消费者安全认证农产品购买行为具有影响。