【摘要】基于符号互动论、认知关联理论、大脑半球功能偏侧化理论和脑-意识相互作用理论，探讨虚拟品牌社区环境下品牌象征价值对消费者价值共创意愿的中介机制和边界条件。实证分析结果表明，品牌个人象征价值/社会象征价值/集体象征价值正向影响价值共创意愿；自我-品牌联结在品牌个人象征价值/社会象征价值/关系象征价值/集体象征价值对价值共创意愿的影响中都起到中介作用；感知质量正向调节自我-品牌联结在品牌个人象征价值/集体象征价值与价值共创意愿之间的中介效应。