【摘要】上海民国报刊的崛起一定程度上映照了近代上海商业与文化的繁荣，而报刊广告是当时文娱活动通告的重要媒介。全国报刊索引数据库现累积有大量的广告影印资料，然而元数据的描述形式难以完全反映图像本身所承载的文字信息，进而限制了资源的进一步利用。越剧是中国国家级非物质文化遗产，越剧民国报纸广告作为小众主题资源，相对而言难以吸引大规模的社会标注与机器标注，传承和传播是非遗保护的两大需求，图像做传播中的重要载体形式，既需要反映资源内涵，也需要面向用户需求。本文选取民国报刊《新闻报》上的越剧广告为研究对象，结合语义模型以及IIIF技术支持的平台，更为准确地揭示图像所涵盖的文本信息。这将有助于人文学者对近代报刊广告资源的更好利用与非遗文化的传播。