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在线教育产品评论与用户使用意愿的关系

2020-06-28分类号:F49;G434

【作者】常青  杨武健  
【部门】浙江农林大学图书馆  
【摘要】[目的/意义]在线教育评论是影响用户选择和使用在线课程的重要因素,在线教育评论信息的有用性的研究可以辅助用户选择决策,增强用户的使用意愿,推动在线教育产品迭代更新。[方法/过程]采用问卷调查和实验研究相结合的方法,分析在线评论情感极性(正面评价、负面评价)、产品类型(搜索型在线教育产品、体验型在线教育产品、信任型在线教育产品)对于在线教育评论有用性感知的影响,同时研究在线教育评论信息的有用性、可信性等对选择和使用在线教育评论信息意愿的影响。[结果/结论]搜索型在线教育产品和信任型在线教育产品的负面评论比正面评论更有用,而搜索型在线教育产品的评论情感极性对评论有用性无统计上的显著差异。当在线教育评论信息固定为正向评论时,在线教育产品类型对感知有用性的调节作用并不十分显著,然而当在线教育评论信息为负向评论时,在线教育产品类型对在线教育评论有用性有显著调节作用。
【关键词】在线教育  在线评论  评论意愿  教育产品类别
【基金】浙江省教育科学规划课题“在线教育满意度影响因素及其提升策略研究——基于评论有用性的视角”(项目编号:2019SCG294);; 教育部人文社会科学研究青年基金项目“农村电子商务集群对新型城镇化发展的影响研究——基于淘宝镇的分析”(项目编号:18YJC790060)研究成果之一
【所属期刊栏目】图书情报工作
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