会计师事务所更名背后的品牌建设与发展契机
2020-06-10分类号：F233
【部门】东南大学经济管理学院
【摘要】一、研究背景自2019年初以来,我国会计师事务所掀起更名的浪潮,诸如"华普天健会计师事务所"更名为"容诚会计师事务所","江苏苏亚金诚会计师事务所"更名为"苏亚金诚会计师事务所","北京中证天通会计师事务所"更名为"中证天通会计师事务所",等等。这一现象引发业内热议。由于事务所名称中的商号(或字号)与其品牌息息相关,是客户和员
【关键词】会计师事务所 品牌建设 事务所合并 建设与发展
【基金】教育部人文社会科学研究规划基金项目“中国市场情境下整合审计发展的动因、特征及其经济后果研究”（项目批准号：18YJA790073）
【所属期刊栏目】中国注册会计师
文献传递
