【摘要】2019年9月,阿里集团收购网易考拉,在海外市场拓展中开始实施双品牌战略。阿里集团运用双品牌战略在海外市场拓展出于两点原因:一是阿里集团实现全球电商战略布局的需要,二是加强其对于海外品牌供应商议价权的需要。双品牌战略的实施不仅使阿里集团在海外供应链资源建设上形成互补,在海外业务发展上形成协同,而且也为阿里集团旗下其它电商企业在海外市场竞争形成助力。今后阿里集团要充分发挥双品牌及阿里系电商的协同与互补能力,提升海外市场的竞争力,发挥品牌联合效应来提升对海外供应商的议价权,研究海外市场政策环境和消费者特征,做好海外市场拓展的本土化工作,解决好双品牌的商品重合与内部竞争问题。