【摘要】文学旅游是具有鲜明文旅融合特征的旅游类型，但很少有研究探讨文学旅游产品的开发设计。本文以上海张爱玲文学为例，从作家生平、文学作品等角度，运用扎根理论识别可供利用的文学旅游吸引物的类型，使用文本挖掘技术，根据网络游记分析文学旅游者需求偏好，共同构建主题性文学旅游线路设计模型。文学旅游线路设计模型包含地名景点、园林建筑、文化艺术、市井生活、文学旅游动机、旅游设施及成本7个维度。文章利用该模型，设计了“张瑛求学记”“梦回半生缘”“文艺大上海”三条以张爱玲为主题的文学旅游线路。研究结果可以丰富和拓宽文学旅游的研究视角，可以为文旅融合模式提供新型的应用方案。