【摘要】上海作为党的诞生地，拥有丰富的红色文化资源和源远流长的红色文化基因，红色文化亦成为上海近年来重点打造的“上海文化”品牌的三大构成要素之一。在文旅融合大背景之下，上海红色文化资源是否实现了与旅游产业的有效融合，红色文旅融合如何有效推动红色文化品牌的打造？本文利用互联网大数据，分析红色文化传播文本和红色旅游体验文本，构建红色文旅融合度评估框架，分别通过词频分析、转换率分析、情感分析和语义网络分析方法，对上海红色文旅的融合内容、融合数量、融合质量和融合价值进行分析，并围绕上海红色文化的品牌建设、品牌营销、品牌管理和品牌精神等提出建议。