【摘要】本文以组织治理的监督机制理论为切入点,对网络零售市场的监管模式进行研究。结果发现,传统市场监管模式忽略了电商平台的"准公共"属性,存在监管错位和缺失问题。文章指出,创新监管模式应是政府外部监管与市场主体间自我监督治理的合作监管模式,并对创新监管模式及其作用机理进行探索,为网络零售市场监管实践提供理论依据。