【摘要】在当前供应链不断重构的背景下,网络零售的红利与优势不断弱化,传统渠道观的转变日益迫切。文章分析认为,当前零售供应链重构主要呈现了基于渠道连接形式的重构、围绕"人货场"的全渠道整合以及逆向传递等方面的特征,这对网络零售的渠道观转变提出了新要求。对此,为促进我国网络零售呈现新的发展,基于链式重构的背景,文章提出了有关的对策建议。