【摘要】本文聚焦于品牌培育过程的起始端,以企业实际控制人为切入点来研究其对企业品牌投入的影响,以期对品牌培育活动中企业决策层的作用形成清晰的认识,促使企业对其内部治理结构进行重新审视和布局。研究发现:(1)国有企业中,实际控制人控制权与品牌投入之间呈"倒U型"关系;非国有样本中,实际控制人的控制权与品牌投入之间呈正向的"U型"关系;(2)国企样本中的主要矛盾为股东与管理者之间的矛盾(第一类代理问题),利益侵占效应主要由国企管理者导致,而在非国企中实际控制人与中小股东之间的利益冲突仍为主要矛盾(第二类代理问题),其利益侵占行为主要通过控股股东来实现;(3)不论是国有样本还是非国有样本中,企业品牌投入与实际控制人的现金流权显著正相关,与两权分离度显著负相关;(4)不论是国有样本还是非国有样本中,企业规模与品牌投入显著正相关。