【摘要】科学主义视角下的旅游意象研究首先将其视为世间内的事物,虽已取得较多成果,却并没有清晰地阐明旅游意象的本质,现有本体论存在难以解决的困境。本文运用现象学方法对旅游意象的本质和类型进行研究,研究发现:第一,旅游意象本质上是一种意识。旅游意象是旅游地相关体验被想象性意识的图像式呈现,是意识的自我构造;是超越性的非世间化的存在,与表象相关,是意识化的、有意义的心像;是主客融合的"近似物",不但体现了客体的感性形式,而且融汇了主体的情感、理解等因素。第二,旅游意象的生成是想象意向性被感性材料所充实的过程。陌生之地的旅游意象被以往相关的生命经验所充实,想象化程度最高;即将出行的目的地意象由对媒介信息的阅读体验所充实,不过图像和文字只是对真实世界的描摹,因此意象是片段化的;现场体验的旅游意象由切身感知及情感、理解等感性材料所充实,丰富连续的感性显现构成了一种世界化的旅游意象。本文的研究成果可以进一步引发学界对旅游意象的概念和类型的思考。针对人的意识或体验等特殊命题,将实证方法与现象学结合起来可能会更加有利于推动相关研究。