【摘要】随着经济全球化的浪潮席卷而来,新零售与互联网逐渐进入大众视野,我国本土服装零售业却呈现持续低迷的发展态势。面对快时尚品牌如Zara、优衣库进入中国市场后的迅猛冲击,不少本土知名品牌在退守之间进行着转型与升级,传统服饰企业似乎进入寒冬。以美特斯邦威为例,通过深度分析企业现状,试图探索传统服饰企业的转型之路,为本土服装业的发展与转型出谋划策,从而提升中国服装品牌的核心竞争力。