【摘要】随着互联网经济的不断发展,移动互联网平台的"品"和"效"属性逐渐融合,二者的相互渗透成为大势所趋。基于此,品效合一营销模式成为了新时代背景下市场营销的新课题。文章根据品效属性,将移动互联网平台分为品转效和效转品两大类型,并分别探究了它们在品效合一中的痛点、挑战以及实现的发展路径。最后,文章以微信等移动互联网平台为案例,分析了品转效平台的具体路径表现,并以淘宝等为案例分析效转品平台的具体路径表现。本研究追踪营销新动态,探析网络新实践,具有较大的理论价值和实践意义。