【摘要】企业家将自己的名字冠予企业(简称同名策略),建立起企业效益和企业家个人荣誉之间的纽带,当企业经营良好时,纽带关系增加企业家获得的名誉收益;反之,当企业经营不善时,则增加企业家的名誉损失。文章通过建立信号博弈模型解释同名策略对企业效益的作用机制,并使用1998-2007年中国规模以上工业企业数据进行实证研究。结果表明,与普通企业相比,同名企业具有利润率优势,控制了其他因素后,同名企业的利润率平均高出其他企业约0.4-1个百分点;企业家人名越罕见,以自己名字命名企业的可能性越低,而对应的同名企业的利润率更高;非同名企业的效益与企业家名字的罕见度无关。分别考察企业更名、兼营、变更所有者,企业名字的寓意以及企业所有制差异等情形,均表明上述结论是稳健的。文章的研究结果可以为企业摆脱成立初期的信息不对称困境提供借鉴。