【摘要】我国在申办冬奥会时提出"三亿人上冰雪"的战略目标,就是要让老百姓享受到冰雪运动、冰雪旅游带来的美好生活体验。在中央战略引领和旅游消费升级带动下,冰雪已不再是我国老百姓躲避和抵御的冷资源,而是追求美好生活的体验项目。要实现三亿人上冰雪目标,不能仅仅依靠备战奥运和竞技体育的方式推动,还要把握大众消费需求和产业发展规律,面向大众普及冰雪休闲、冰雪旅游,持续推进冰雪消费的大众化、便利化和品质化进程。