【摘要】针对多寡头竞争环境中零售商面对具有品牌迁徙行为的消费者时存在的均衡定价问题，考虑消费者品牌迁徙程度，构建了多个品牌零售商与多个具有品牌迁徙行为消费者的Spokes决策模型。通过求解不同市场情况下品牌零售商的均衡定价与收益，分别讨论了消费者品牌迁徙行为变化、市场竞争程度不同与品牌数量改变对零售商定价与收益的影响。研究结果表明：在消费者具有品牌迁徙行为的情况下，市场竞争程度增加有助于提升零售商的定价与收益；同时发现，消费者品牌迁徙行为对零售商的均衡收益有决定性影响。