【摘要】随着电子商务与新零售的不断发展,不少零售企业为了适应市场的变化都进行了营销模式的创新,以此让企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。当前,零售企业跨界合作风盛行,不少企业通过跨界合作进行营销模式的创新,并且取得了不错的成绩。跨界合作让企业获得了更高的知名度,甚至打造了不少的"爆款"。在社交网络媒体发达的今天,人们越来越喜欢通过社交媒体分享生活。零售企业应该抓住当下流行的跨界社交文化,利用创新的营销策略,进行营销模式、营销渠道、营销策略的创新。本文以星巴克和舒克为例,通过案例的分析,希望为零售企业在跨界合作下进行营销策略的创新提供建议,让企业通过营销策略的创新获得更大的市场占有率。