【摘要】本文基于马克思流通理论,考察了生产要素和流通要素的统一动态关系。技术创新的出现不会破坏零售业固有媒介职能,而是通过提高信息传输效率,促使零售业更高效的识别需求与引导生产,让零售进一步强化商业资本对产业资本的引导作用,进一步扩大社会再生产规模。本文根据消费需求、供应链结构和全渠道零售特性,分析新零售背景下零售职能的变与不变,在线上和线下一体化新零售格局中,零售的媒介机制得到升级,构筑大数据驱动的拉式流通供应链结构,同时符合马克思流通理论中对零售"媒介供需"和"质效担保"的前提作用。最后,本文提出相关建议。